Dans certaines zones, cette prolifération de panneaux, enseignes, affiches est en contradiction avec le Grenelle de l’Environnement et avec l’objet même de leur implantation « car trop de pub, tue la pub ». Il y avait sur certains sites une réelle « pollution visuelle ». Pour une meilleure intégration de l'affichage publicitaire et en éviter sa multiplication, les Sables, Olonne et le Château ont décidé d'adopter un nouveau règlement commun en juillet dernier. Le précédent règlement n'était plus conforme du fait de l’urbanisation croissante, de la création de nouvelles zones commerciales et de nouveaux axes de circulation. Ce dernier datait de 1979. La réflexion avait été commencé en 2000 et formalisée en 2006 pour se concrétiser cet été. Les dispositifs non-conformes devront être mis aux normes dans les deux ans ou seront condamnés à disparaître. Certes, il existait déjà un règlement peu appliqué et ainsi des supports non conformes ou situés dans des sites interdits devront disparaître. Les entreprises et particuliers seront avisés de ce règlement surtout si l'implantation et le format des supports ne sont pas aux normes fixés par le règlement. La nouveauté, c'est l'introduction des zones de publicité restreinte dans l'agglomération.
Trois niveaux de publicité :
- ZPR0 ne tolère aucun panneau publicitaire sur toute la zone littorale, au coeur de la Chaume, sur le remblai et les ports, dans la zone de protection architecturale (Zppaup) des Sables, le long du boulevard du Vendée-Globe, du boulevard Tabarly et de la rue du Compagnonnage, au bord des avenues du Pas-du-Bois et de Talmont, dans la coulée verte (le long du Tanchet), dans le centre-ville du Château, et dans les villages d'Olonne. Les préenseignes et les enseignes, par contre, sont admises.
- ZPR1, à savoir tout le tissu urbain excepté les zones d'activités, les panneaux doivent être espacés au minimum de 60 mètres, ne pas mesurer plus de 8 m2 et ne pas dépasser 6 m de haut. Le nombre d'enseignes par commerce est limité à deux, comme en ZPR0.
- ZPR2, à savoir les zones d'activités (les Plesses, le Pas-du-Bois, la Boussole et au-dessus, les Fruchardières, Actilonne), où jusqu'à trois enseignes, intégrées aux façades et non pas placées en surélévation, sont tolérées.