L'application d'apprentissage des langues Babbel atteint les 10 millions d'abonnements vendus

Novembre 2020 | Alors que la Covid-19 a considérablement bouleversé le quotidien de l’ensemble de la population, on assiste au développement de nouvelles habitudes, notamment dans l’apprentissage des langues. Et en effet, Babbel, l'application d'apprentissage des langues la plus populaire au monde, a récemment atteint ses 10 millions d'abonnements vendus, la plaçant ainsi à la tête de l’industrie de l’apprentissage en ligne et la plus rentable au monde.


Ce nombre de téléchargements sans précédent s’explique partiellement par les différents confinements internationaux, au cours desquels les gens du monde entier, et particulièrement les Français, se sont tournés vers l’apprentissage en ligne. En effet, on constate une hausse de l’intérêt des Français en matière de langue de +75% par rapport à la même période l’an dernier (+50% dans le monde), et ainsi une augmentation de +93% du nombre de téléchargements en France lors du confinement (+74% dans le monde). La principale raison d’apprendre une langue pendant le confinement en France : «48% : Je veux voyager dans un pays où cette langue est parlée» (Etude Babbel).


Babbel, qui dispose depuis longtemps d'un modèle d'abonnement premium, a déjà réalisé un chiffre d’affaires de 130 millions de dollars en 2018 via les appstores, ainsi qu'en direct. Entre autres, le marché français a atteint une croissance de plus de 118 % en termes de nouvelles ventes par rapport à mars/avril 2019, ce qui en fait le deuxième marché pour la croissance des entreprises, juste après les États-Unis.


Outre ces nouvelles ventes, l'entreprise voit également ses apprenants, nouveaux et anciens, être plus actifs : le nombre de leçons achevées a plus que doublé depuis mars 2020 en France (+130%).

Comme la croissance reste forte, Babbel y voit une opportunité durable pour le marché de l'apprentissage en ligne.


« La vente de 10 millions d'abonnements est une étape importante qui prouve les vastes possibilités de l'apprentissage en ligne », déclare Arne Schepker, PDG de Babbel. « Alors que nous aurions souhaité de meilleures circonstances qu'une pandémie, je pense personnellement que notre industrie a fait un bond pertinent en termes d'adoption et de confiance, et est vouée à un avenir prometteur. Que les gens investissent dans l'apprentissage des langues pour pouvoir communiquer avec les autres, même lorsque les voyages et les relations interpersonnelles sont en baisse, me donne foi en l'humanité ».


Alors que l'ensemble du marché du développement personnel a suscité un intérêt massif pendant la pandémie, les données de Babbel montrent que les gens se sont d'abord tournés vers des services connus et fiables. Au cours des dernières années, la société berlinoise a beaucoup investi dans l’éducation, ce qui porte aujourd'hui ses fruits. En moyenne, les apprenants Babbel restent avec l'application pendant plus de 18 mois. De plus, beaucoup d'entre eux reprennent leur voyage linguistique à un moment ultérieur de leur vie, ce qui se traduit par une moyenne de 1,5 abonnements par utilisateur Babbel.


« Les apprenants ne se focalisent pas seulement sur le prix d'un abonnement mensuel. Il est plus important pour eux de savoir que leur temps et leurs efforts sont correctement investis. Babbel est très efficace et facile à utiliser. Il permet aux gens de parler dans une nouvelle langue et, en fin de compte, transforme leur vie, qu'ils veulent améliorer leur carrière ou se faire de nouveaux amis. Nos apprenants apprécient cela », ajoute Arne Schepker.


Cependant, le succès de Babbel n'est pas seulement dû au Covid. Cette année, l'entreprise a porté l'application à un tout autre niveau, en introduisant notamment de nombreuses mises à jour et améliorations UX.

Par ailleurs, Babbel a lancé une campagne intitulée "Babbel gratuit pour les étudiants", visant à soutenir les étudiants touchés par la fermeture des écoles. Ainsi, nombre d'entre eux ont pu utiliser leur temps à la maison de manière productive. Plus de 200 000 étudiants en Europe et aux États-Unis ont appris des langues gratuitement avec Babbel pendant le confinement. A noter, 14% des codes étudiants ont été utilisés par des étudiants français.


L'application a également introduit des conférences et des exposés en vidéo et en direct pour les apprenants, créés par plus de 150 linguistes. En parallèle, Babbel a introduit une série de 10 Podcasts dans l'application, ainsi qu'un essai gratuit de 7 jours pour donner aux utilisateurs la possibilité de découvrir la qualité du produit.



À propos de Babbel
Babbel est l’application préférée de ceux qui veulent apprendre une langue. Elle est utilisée par des millions d’utilisateurs dans le monde et elle est numéro un dans son domaine. Babbel a été créée en 2007. Dans l’univers de la pédagogie, elle est connue comme une entreprise innovante. Les cours sont conçus avec beaucoup d’attention avec un objectif simple : permettre aux utilisateurs de faire des progrès très rapidement. Babbel est l’application qui vous aide à vous exprimer dans une autre langue dès les premiers cours, grâce à des dialogues réels. 73 % des utilisateurs affirment qu’après 5 heures de cours à peine, ils se sentent capables d’entamer une discussion dans la nouvelle langue.
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