La Bretagne possède désormais sa propre « marque de territoire ». Avec son logo, sa typographie, ses valeurs, ses couleurs… A la disposition de tous les acteurs, publics ou privés, ce nouvel outil de communication vise à rajeunir et dynamiser l’image de la Bretagne hors de ses frontières.

Réunis à la Cantine numérique, le Conseil régional de Bretagne et ses partenaires ont dévoilé à la presse, jeudi 27 janvier, la marque de territoire retenue pour la Bretagne.

Il s’agit d’abord d’un nouveau logo, une évocation stylisée du drapeau breton avec trois bandes horizontales pour le "E". Il s’agit aussi d’une « boîte à outils », pleine de consignes graphiques, chromatiques et lexicales pour faire parler la Bretagne à l’unisson. Entreprises, collectivités, laboratoires ou associations sont invités à y puiser leur inspiration pour mieux communiquer, en accord avec l’image plus actuelle, plus moderne que la Bretagne souhaite donner d’elle-même.

Concrètement, ce code de marque propose des mots-clés, des conseils de typographie et de prise de vue. Il établit une gamme de couleurs aux références précises. Il rappelle les valeurs qui peuvent fonder une identité valorisante du territoire : « la force positive, les liens à l’œuvre, le noir et blanc, l’humour et le décalage, une touche de magie et de poésie… ».

Au-delà de ce code de marque, libre d’utilisation, les acteurs publics ou privés de Bretagne pourront apposer le logo sur leurs supports de communication. A condition de faire acte de candidature auprès d’un Comité de marque pour obtenir une licence d’exploitation.

La griffe de l’attractivité
Récemment, plusieurs grandes métropoles ont adopté leur propre marque de territoire, notamment Amsterdam, Lyon ou Berlin. C’est la première fois qu’une région française reprend l’initiative à son compte pour valoriser son image et accroître son attractivité.

Car il s’agit bien de se distinguer des autres, d’être visible grâce à une communication cohérente. « Avec cette marque, nous voulons exploiter nos atouts et corriger nos faiblesses, explique Jean-Yves Le Drian, président du Conseil régional. L’image de la Bretagne nécessite d’être diversifiée, rajeunie et dynamisée. Il faut faire connaître notre excellence dans tous les domaines, en particulier l’économie, les technologies et l’innovation ». Le logo fleurira un peu partout avant le printemps.

Toutes les infos sur www.marque-bretagne.fr

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